阿迪达斯、彪马直呼在华销售额大降 关闭大量门店

发布时间：2020-2-23 11:23:45    信息来源：中新经纬   

　据FT中文网2月20日报道，运动用品制造商阿迪和彪马日前警告称，受新型冠状病毒疫情影响，在华销售额大幅下降。

　　报道称，阿迪达斯和彪马表示，新型冠状病毒疫情对中国业务带来重大影响，关闭门店导致销售额大幅下降。中国是两家品牌的重要市场之一。

　　阿迪达斯周三表示，自1月25日以来，在华销售额较上年同期下降85%。并补充称，公司已关闭大量门店，而仍在营业的门店顾客明显减少。

　　阿迪达斯的竞争对手彪马则表示，公司一半以上在华门店已经关闭，预计今年第一季度的收入和利润将受到负面影响。春节假期过后，彪马多数工厂已恢复生产。

　　彪马首席执行官比约恩·古尔登称，“业务受到了疫情的负面影响。”

　　尽管彪马和阿迪达斯表示现在准确量化其业务所受的长期影响还为时尚早，但最新声明提供了疫情对运动用品行业影响的一些初步细节：该行业年销售额约2500亿美元，其增长越来越依赖亚洲消费者。

　　报道称，近年来阿迪达斯扩张在越南、印尼和柬埔寨的业务，中国在生产方面的相对重要性有所下降。数据显示，阿迪达斯2018年共生产4.09亿双鞋子，近五分之一在中国生产。

　　据悉，这两家公司各自约三分之一的收入来自亚太地区，疫情的影响波及到更广泛的地区。彪马在其他亚洲市场的收入也因中国游客数量减少而受到影响。阿迪达斯表示，虽然韩国和日本销售额也有所下降，但这些地区的业务没有受到重大影响。

　　彪马表示，尽管受到干扰，但公司预计能够实现2020年的目标，并预计情况将在“在短期内恢复正常”。但古尔登警告称，如果门店在4周后仍然关闭，那么公司将不得不重新考虑其指引。

　　但投资者对这些消息不以为然，彪马股价上涨8%至77欧元，阿迪达斯股价上涨2.6%至293欧元。

　　彪马预计全年息税前利润在5亿至5.2亿欧元之间。该集团报告称，在截至去年12月的3个月里，销售额经汇率调整后增长18%至14.8亿欧元，息税前利润增长47%至5500万欧元。