客厅可变健身房？魔镜走红

发布时间：2021-8-1 0:18:45    信息来源：信息时报   

以往，健身赛道只是传统健身房和新零售健身房的竞争，而如今，客厅也成为新的竞技场，整个健身行业被重构。混战之下，一款健身“魔镜”横空出世，受到众多资本青睐。“魔镜”究竟“魔”在哪里？市场前景如何？

售价在2000至8000多元不等

据了解，健身“魔镜”是一种集硬件内容服务于一身的新型健身产品。关机状态下，它与一面普通的穿衣镜并无区别。开机后，镜面上会出现一个虚拟教练。当你跟着虚拟教练进行健身、跳舞或跑步等运动时，不仅可以通过镜中自己与教练的影像同步对比动作，系统自带的AI摄像头还能捕捉用户的动作，智能纠正，堪称把一个AI健身教练请回了家。

“这台魔镜可以把家庭变成健身房、宅家健身神器……”信息时报记者在小红书搜索“智能健身魔镜”时看到了不少这样的笔记。

同样，在电商平台搜索“智能健身魔镜”等关键词，也发现不少商家在宣传“健身魔镜”，售价在2000至8200多元不等。

在产品介绍中，商家提到了产品可以通过AI动作捕捉，让使用者不受伤，帮助纠正动作。商家还罗列了产品的其他优势，例如专业内容团队、丰富的课程、还有1对1国际认证营养师、健康顾问贴心服务等等。

百镜大战“一触即发”

据了解，智能健身镜已成为资本眼中的香饽饽。以家庭健身科技品牌FITURE为例，今年4月刚刚完成3亿美元B轮融资。FITURE官网显示，此前已有三次融资，2019年8月天使轮拿到红杉中国600万美元后，一年后的短短三个多月内，分别完成A轮、A+轮6500万美元、2000万美元融资。且A轮由腾讯领投、红杉中国追投。

据了解，FITURE之后，又一家健身镜品牌“速境SPEEDIANCE”拿到了数千万元的天使轮融资，由WaveFrontVentures创想未来资本独家投资。该公司产品预计于今年四季度上市。

风投大举出手，百镜大战一触即发。5月19日，有着15年历史的跑步机生产商亿健发布了一款名为“亿健魔镜”的健身镜；同月27日，城市户外运动平台咕咚在北京发布“FITMORE”健身镜；仅隔了两天，互联网健身平台乐刻运动发布一款“LITTAMIRROR”健身镜。短短几个月，国内相继涌现了十余个健身镜品牌，一场“百镜大战”呼之欲出。

据了解，华为、OPPO、小米等品牌也有可能试水推出智能健身类的硬件产品。

大多消费者因价格望而却步

场内创投圈纷纷看好，但场外不少消费者因健身镜的价格望而却步。在小红书上，有很多健身达人分享使用健身镜的视频笔记。不少网友心向往之，却不得不感叹“太贵了”“一个镜子8000？我太穷了。”“镜子八九千，买会员还要一千多，那我为什么不去健身房找私教？”

消费者吴昊是一个有着撸铁习惯的健身用户。他告诉记者，对他而言，健身房的重量器械或者跑步机上的爬坡走和燃脂跑才能让他感受到健身的快感。对于健身镜这类居家健身场景他并不感冒。

相比于之前的销量火爆，近期健身镜的市场反应也有些“冷静”。在电商平台以销量排序，对智能健身镜进行搜索可以发现，位居首位的是FITURE魔镜旗舰版，月销为200+；mirror、yupp等品牌次之，月销为100+，而国内知名健身器材品牌亿健，该类产品月销不高。

业内分析

健身魔镜

仍存在不少发展短板

由中国体育用品业联合会与数据分析公司尼尔森IQ联合编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，中国大众健身年均总消费为5670元，实现了35%的同比提升；女性平均总消费更是高达6362元，增幅接近50%。智能健身这个新兴领域也成为产业新风口，被业界认为是一条价值千亿元的白金赛道。

不过，智能健身镜是否真的如厂商们宣传和预想一般，成为既为消费者节省往返于健身房的时间，又能让健身一族们畅快运动的“魔镜”呢?

ACSM美国运动医学学会培训导师应振鹏Paul在接受信息时报记者采访时表示，科技的发展肯定导致传统健身行业格局发生变化，比如，随着keep或者抖音小红书等的内容开始专业化，会员对健身的认知也会提升，市场上一些跟不上的教练或健身机构也会慢慢被淘汰。

“但是健身不纯粹是运动，还需要有健身场所带来的氛围感、人际互动感、仪式感、教练的跟踪服务等等，这些是会员能坚持健身的最重要元素。”Paul认为，健身魔镜是缺乏这种能力的。