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4月14日，国家市场监督管理总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会明确表示，将查处医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年民生领域案件查办“铁拳”行动重点。
近年来，国家对医美市场乱象的容忍度越来越低。2021年10月25日，国家市场监督管理总局向社会公布了10起医美市场典型不正当竞争案件，今年第一批民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例中，8件中就有4件涉及医美领域。据悉，市场监管部门将重点查处九类医疗美容领域虚假宣传的违法行为。
伴随医美行业迅速发展的同时，虚假宣传、仿冒混淆、诱导消费等行业乱象问题也频频出现，不仅破坏医疗美容行业竞争秩序，甚至威胁到消费者的身体健康和生命安全。
2021年，国家市场监督管理总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治。据国家市场监督管理总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍，2021年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件8563件，罚没金额5.73亿元，为营造公平竞争的市场环境提供了有力保障。其中，涉及医美领域虚假宣传案件103件，罚没金额598万元。
专家建议
医美机构应增加知识科普和避坑指南
在新监管环境下，医美机构如何在合规前提下进行有效推广？广东省第二人民医院整形外科主任医师孙中生表示，在保证机构、医生、产品合规前提下，宣传上应严格遵守广告法和医师执业规范，增加医美知识科普和避坑指南内容。
据悉，目前医美机构会在多平台开设自媒体账号，包括但不限于官网、APP、微博、微信公众号、小程序、抖音、快手、小红书、新氧、美团等平台。孙中生建议，机构应该检查所有广告和宣传媒介，在广告宣传上，尤其要注意避免陷入编造案例、虚假信息、使用违禁字眼和词汇等重点雷区。
对于此次“铁拳”行动带来的行业影响，孙中生表示，虽然短期来看医美监管趋严会为从业者带来了诸多不便，但长远来看合规合法的经营，更有助于机构与品牌的长远发展。“具体而言，未来机构和医生个人会更注重内功的修炼，更加努力地做好客户关系维护，用好的技术和口碑吸引顾客，从而推动医美行业向高品质、规范化发展升级。”
