独居年轻人成小家电消费主力

发布时间：2023-1-8 0:37:09    信息来源：新快报   

“一人食”和“一人用”正成为当今主流，而这波主流也在一定程度上带动了小家电的销售，并且正成为8090后，尤其是独居年轻群体的刚需。根据艾媒咨询《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》（以下简称《研究报告》）的数据显示，消费者购买智能小家电的意愿比例高达98.1%。在2022年中国消费者购买智能小家电后的感受中，64.7%消费者认为智能小家电满足预期。而在过去不久的2022年双十一和双十二期间，空气炸锅、料理机、咖啡机、养生壶、电烤箱等小家电品类均出现不同程度的大幅增长。 2023年，小家电市场规模有望达1924亿 在当今工作和生活节奏越来越快的情况下，许多人回到家里只想一头栽在沙发上来个舒服的“葛优躺”结束疲劳的一天，并不想再额外使用更多的精力来面对各种各样的家务活，但是又想自己下班后的“夜生活”也可以充满“高级化”和“仪式感”。因此，提高个人生活品质和优化居家体验已经成为当代年轻人，尤其是独居青年的主要诉求，而高颜值、智能化、省电、容易清洁的小家电更是受到了这群年轻人的喜爱。 此外，根据《研究报告》数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。同时调查显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。 个人视频博主羊羊最喜欢的就是用Vlog的形式记录自己每天的下班生活，她向新快报记者展示了她自己一个人的“单身生活”——所住的家面积并不大，但生活是自己的，而且几乎是精致到家门口：“我主要是记录自己每天的晚饭为主，我用得最多的小家电就是电热小火锅、迷你的电饭煲和电烤箱，用来做精致的一人份晚餐。至于养生壶，我基本上都是用来煮各式各样果茶。之前，我还有录视频教人怎么做一人份的水果热红酒。多功能一体化的小锅真的很好用，除了普通的使用，还可以用来蒸番薯蒸包子，是可以选择各种功能的，现在的小锅已经不仅限于煮面条啦！而且现在的配色和外形都很高颜值，和我家总体的风格都非常搭，视频的视觉效果也是让人赏心悦目。最重要是容易清洁，我一女孩子可拎不动平时那种沉重的大锅，现在洗碗终于不是力气活了！” 而在中研普华产业研究院的《2022-2027年中国小家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》数据显示，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，2021年，我国小家电市场规模达4868亿元。新快报记者发现，不少像羊羊一样的独居年轻人均一致认为，使用小家电，除了简易操作和很好地控制一个人的分量之外，还可以提高独居生活的幸福感。 家电越来越“迷你”，幸福感越来越强 小家电的使用在亚洲更为常见，尤其是中国。根据JungleScout发布的《2021年全球小家电行业发展报告》，2020年亚洲小家电的收入为1097.58亿元，其中，2020年中国小家电的细分市场收入最高，达到494.91亿元。2021年44家上市企业的小家电业务一共实现营收4253.95亿元，其中小家电业务营收排名前两位的分别是美的集团和小米集团。在小家电业务方面，营收分别为1318.66亿元、849.80亿元，二者合计占比超过44家上市企业小家电业务整体营收的50%。 根据《研究报告》显示，美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。 美的在“迷你”小家电方面可以说是设计非常多元化，在2022年9月上市的产品包括电饭煲、电水壶、电压力锅、空气炸锅、电煮锅等，在功能配置上满足了所有独居人士的基本需求，在外形和配置上具备高颜值，一人份的容量大小也不占地方。除此之外，美的也为独居人群成立了线上品牌自营店铺，在天猫开设“midea美的生活电器专卖店”、在京东开设“美的料理厨电专卖店”，两家店铺都专门经营“迷你”小家电。根据艾媒咨询《2022年中国消费者购买过的十大智能小家电品牌》数据显示，51.7%消费者会选择美的，50%消费者会选择九阳，45.1%消费者会选择苏泊尔，29.7%消费者会选择飞利浦，27%消费者会选择米家。 小米旗下的米家厨电也推出了各类“迷你”小家电产品，其中包括既可以家用也可外带的随行榨汁杯、足够一个人饮用的350毫升容量的便携电热杯、适合独居人士使用的可抽取式1升的水壶，还有一人份的电饭煲。新快报记者了解到，传统的电饭煲基本为3或者4人的分量，每次蒸米饭、煮粥等都不能放太少，结果一顿根本吃不完。而“迷你”小家电恰好满足了一个人的分量的需求，这样每顿都是新鲜的饭菜，还可以省电、省空间。 在2022年双十一期间，苏宁易购“迷你”电火锅销售环比增长90.63%，“迷你”养生壶销售环比增长47.69%。相较于大家电，小家电单价低、功能多样、性价比高，是它受独居单身群体欢迎的重要因素。虽然家电变得越来越“迷你”，但却让我们的生活幸福感变得越来越强。 低油易操作，空气炸锅晋升主流 小家电潮流在近两年迅速崛起，以空气炸锅为代表的厨房类小家电，更是成为了无数想“躺平”宅家群体的福音。把吸油纸或者锡纸垫在底部，将食物加上简单的调味放进去10-20分钟即可享受美味，也是当代单身独居人士最喜欢的小家电单品。 与此同时，因为疫情影响，促使消费者对健康概念更为重视，这为具有健康属性的小家电带来了更多新机会。在小家电界，作为“提升家庭幸福感及品质”代表产品的空气炸锅，则越来越受到人们欢迎。消费升级驱动下，我国的空气炸锅价格变得“平民化”，同时民众接受程度更高，再加上00后逐渐成为市场消费主力，毕竟他们家庭烹饪技能还不是研究得非常透彻，加上更多是想“偷懒”也能吃到美味饭菜的想法，他们对于厨房小家电的需求也越来越高，因此，未来市场消费潜力仍较大。根据中研普华产业研究院《2022-2027年中国小家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示，空气炸锅在国外市场先发售，国内市场起步较晚，2021年线上销售额为46.29亿元，同比增长32.87%。但在全球，2021年空气炸锅市场规模达到8.06亿美元，而随着空气炸锅的进一步普及，未来市场规模有望持续增长，预计2026年全球市场规模达到11.51亿美元。 而根据智研咨询《2022-2028年中国空气炸锅行业市场全景调研及投资规模预测报告》显示，2021年中国空气炸锅成交额约为20.61亿元，同比下降2%。同时在抖音和快手两个平台，2021年空气炸锅是厨房小家电行业销售额第一的品类，合计销售额15.7亿元，在厨房小家电品类中占比20.7%。2022年1月至2月，空气炸锅占线上销售额的11.1%。国内居民饮食消费逐步向健康饮食发展，空气炸锅相对于传统油炸食品，减少了油脂的摄入，满足了大家对于油炸食品的饮食需求，同时也促使国内空气炸锅需求量迅速上升，因而晋升成为了小家电的主流。 数据来源 艾媒咨询《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》、《2022年中国消费者购买过的十大智能小家电品牌》、中研普华产业研究院《2022-2027年中国小家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》、JungleScout《2021年全球小家电行业发展报告》、智研咨询《2022-2028年中国空气炸锅行业市场全景调研及投资规模预测报告》、苏宁易购、抖音、快手。