购在中国｜轻健康引领消费新浪潮

发布时间：2025-4-17 16:01:37    信息来源：新华网   

新华社海口4月16日电 “情绪值满分！”一台搭载脑机接口的睡眠头带，在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“第五届消博会”）上引起围观。工作人员介绍，产品通过微电流刺激结合睡眠数据分析，可以让有焦虑倾向的用户深睡时长显著增加，实现放松和减压。

一边是健康意识在觉醒，一边是养生计划被打乱，对于追求健康的都市“碌”人，急需省时省力的便捷产品和碎片化的场景适配方案。

工作人员正在为体验者介绍智能按摩椅使用步骤。新华社记者 陈凯姿 摄

《“健康中国2030”规划纲要》提出加强非医疗健康干预，发展健康服务新业态。近期，商务部、国家卫生健康委等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》，要求培育和发展健康消费领域新质生产力，更好满足人民健康消费需求。

第五届消博会首次将“健康消费”提升为核心议题，从不少参展创新产品备受青睐的现象可以看出，以轻松、便捷、低负担为特点的“轻健康”消费理念，正在重塑人们的健康生活图景。

在杭州千景千味科技有限公司的智能香氛展台，通过分子和AI技术，系统会自动调配薰衣草+雪松的“安神配方”、柑橘+薄荷的“提神组合”等，现场为体验者定制气味配方，实时管理情绪。

“人们对‘轻健康’的追求，越来越个性化、悦己化和便捷化。”OSIM傲胜（中国）品牌营销副经理周曼妮说，公司开发的养生按摩椅采用生物传感器识别，比按摩师更了解用户身体健康状况，结合香氛、音乐和灯光，能够让消费者在不同的时间间隙消除疲劳、愉悦身心。

消博会展馆内，观展人员在体验“艾纳诗深睡小屋”。新华社记者 陈凯姿 摄

这种趋势在“艾纳诗深睡小屋”展区得到了进一步印证。“深睡舱”内，体验者佩戴智能眼罩，在声波频率引导下进入睡眠。睡眠顾问杨志昊告诉记者，如今大家的健康需求是“更轻松更便捷”，“深睡”仪器插电后一键开机，甚至可以带着出差，后台还有医学机构量身定制睡眠调整方案。

艾纳诗深睡小屋集团中国区执行官李景明表示，消博会是全球消费趋势的风向标，借助这一平台，公司加速了企业品牌的国际化布局。

对于健康消费，场景同样重要。青岛英派斯健康科技股份有限公司此次将一座小型的“雪坡”搬到消博会现场，引得观展人员争相试滑。

一名工作人员在演示如何通过室内滑雪训练模拟器滑雪。新华社记者 陈凯姿 摄

“真实场景滑雪的成本较高，而且很多时间花在爬坡上。”公司副总裁黄建介绍，这款室内滑雪训练模拟器，穿上装备就可以轻松上阵，与户外滑雪相似度达到90%以上，可以摆脱场地和季节制约，大幅降低了时间成本和安全风险，在热带地区，滑雪爱好者也能“过把瘾”。

本届消博会展区里，轻量化、低负担的健康食品受到热捧。拧开盖子摇一摇，3秒钟就能喝到一杯茶饮。在伊利展区，观展商争相品尝一款新推出的“现泡茶”。工作人员吴斯琦说，“现泡茶”的卖点就是把茶冻干后完整封存在锁鲜盖里，口感和在家泡的茶无太大区别，而且没有额外添加剂。这种“轻量化养生”模式，正好契合“朋克养生族”的需求。

从正大集团展区火爆的现场也可以感受到，消费者愿意为“没有负担”的健康食品付费。依托膳食营养科技手段，让食品生产安全无残留，保留营养并剔除过敏原等物质，开发营养素密度高的食材……展区负责人说，从种植、养殖环节到深加工全链条的定制化，可以帮助人们满足身体所需同时减少消化负担，推动整个膳食模式的改变。

观展人员现场品鉴“现泡茶”。新华社记者 陈凯姿 摄

“‘轻健康’正在领跑消费新浪潮，渗透至消费全链条。”国家公众营养改善项目办公室副秘书长许卓认为，这种理念颠覆了传统健康消费模式，不断满足消费者对“轻松健康”的需求，更折射出消费者对健康生活从“被动治疗”到“主动预防”、从“繁复”到“轻量化”的深层需求转型，“健康不再是沉重的负担，而是触手可及的日常选择。”

（原标题：购在中国｜“轻健康”引领消费新浪潮）