银发消费“追高” 医养融合“高举高打”

发布时间：2025-12-30 19:26:38    信息来源：广州日报   

要跻身“万亿级消费领域”，老年用品需要“高举高打”，更广义的银发经济亦然。

　　老年用品的市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%。量的积累已经不少，质的突破有更多新机会。太保家园的北京与三亚社区同日开业，泰康之家在住居民突破20000人，中国太平·梧桐人家迎来第1500位入住长者……各大高品质康养社区在年底集中官宣重大进展。

　　明年，养老服务将持续“追高”：医养结合、文旅养老、跨境养老、智慧养老……置身其中的从业人员将在高品质的服务中找到结构性机遇；步入老年的消费群体则有望获得更幸福的养老体验。

　　机构养老支出已接近居家养老

　　根据国家统计局公布的数据，截至2024年年底，我国60岁以上人口占比和65岁以上人口占比分别为22.0%和15.6%。这一数据，相较于5年前，分别提升了3.9和3.0个百分点。记者调查发现，作为居家养老和社区养老的补充，机构养老近年来在银发一族中的接受程度不断提升。

　　“最近几个月，我们园区的长者总人数翻了一倍。”中国太平·木棉人家康养社区的工作人员告诉记者，现在很多长者选择养老社区前都会“货比三家”，试住一段时间之后才会选择长居。“很多长者观念也开始转变，觉得未必需要跟子女住在一起，住在附近的康养社区方便探望也不错。”

　　“目前广州的品牌养老机构均配备了专业的医康养护服务团队，并按照国家规范的服务人力配比和护理标准，享受高质量的养老服务在机构每月的支出未必比在家里高。”广东省养老服务业协会执行会长、越秀银幸创始人兼总经理何洪涛和记者算了一笔账：以中高端养老机构单人间为例，床位费4000—5000元/月，算上餐费、管理费以及护理费用，一个月平均的总费用7000—9000元。如果对比请住家保姆，保姆劳务报酬、老人和保姆的生活费用合计，以及物业如果出租的市场租金等，可能并不低于机构养老的费用。

　　社会资本入局促进养老服务产业化

　　何洪涛还表示，养老服务近年来吸引了很多社会资本和社会力量进入。除了传统的养老企业之外，险资的进入也是养老服务产业化发展的新趋势。记者梳理发现，在粤港澳大湾区，已有泰康集团、中国太平、中国平安、中国太保等多家保险集团先后布局了高品质养老社区。

　　趋势前瞻

　　高品质医养融合有望解决养老痛点

　　老年人对高品质的医疗保障需求日益旺盛，但“在医院不能养老，在养老院又不能看病”的困局亟待破解。

　　可以预见，居家养老和社区养老明年会进一步“靠近”医养融合模式，在品质上“高举高打”是众多养老机构的未来策略。

　　众多社会资本在布局养老业务时，从单一的传统养老向医养融合转变。例如，泰康之家创新了“一个社区、一家医院”的医养融合新模式，在养老社区标准化配建以老年医学、康复医学和健康管理为核心的康复医院；中国太保旗下广州太保家园和广州源申康复医院项目位于城市核心区域，其中太保家园体验馆计划于2026年开放；康复医院建成后，将可为长者和患者提供医、护、康、健、养的一揽子服务，计划于2027年初投入试运营。

　　何洪涛认为，养老服务实际上分为事业和产业两个部分，“划清边界，精准施策、多层次服务”是事业与产业齐头并进的原则。何洪涛建议，对于养老事业，政府可以参考保障房制度，严格准入机制，加强质量监管，通过政策推动普惠型的养老服务；对于满足更多元化需求以购买者付费模式为主的养老产业，可以交给市场，政府提供明确的法规指引，以及相应的鼓励政策，吸引更多社会资本进入养老服务行业，从而让不同需求的人群都寻找到适合自己的养老生活方式。

　　跨境养老成湾区养老新趋势

　　广东和港澳地区气候、饮食以及文化背景相似，具有天然优势，跨境养老也成为粤港澳大湾区养老新趋势。

　　安永大湾区卓越服务中心医疗通联席主管冯幸致表示，随着广东院舍照顾服务计划、港澳药械通、医疗互认等措施阶段性落地，香港与内地围绕跨境养老（院舍采购、医疗支付与记录互认等）的探索与倡议增加，都将推动跨境养老的进一步发展。

　　冯幸致建议，广州市可以依托丰富的医疗和教育资源，打造集医疗保健、文化教育、休闲娱乐等多功能于一体的综合性养老服务社区，满足港澳长者对高品质养老生活的需求。同时，通过“医养结合”与文旅养老，联合引入适老改造、康复辅具、智慧居家、文旅康养供应链，形成“住+医+养+游+学”的一体化场景。