稳步推进“海南鲜品”品牌向“高端走、线上走、海外走”的战略目标

发布时间：2026-2-27 23:36:47    信息来源：海拔新闻   

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 荆胜欣 摄影报道）2月27日下午，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口举行。记者从发布会上获悉，海南省农垦投资控股集团有限公司作为省属国有农业龙头企业，承接“海南鲜品”品牌的统一市场化运营，严格遵循“重服务、重资源、轻资产”的运营定位，通过一套涵盖品牌管理、渠道建设、供应链支撑和营销服务的组合拳，稳步推进“海南鲜品”品牌向“高端走、线上走、海外走”的战略目标迈进。

据海南省农垦投资控股集团有限公司党委委员曾国华介绍，建立严格的品牌管理体系，奠定“高端走”的基石。“高端走”首先源于对品质与信誉的绝对把控。正在健全完整的品牌授权管理、质量监督与退出机制，对所有授权使用“海南鲜品”品牌的企业及产品实施全生命周期管理。这并非简单的贴标许可，而是通过统一的标准与动态监管，坚决维护品牌的高端、统一形象，从源头确保每一件产品都符合品牌承诺。

构建全渠道销售网络，打通“线上走”与“高端走”的触达路径。在渠道建设上，采取双轮驱动策略。线上，已经完成“海南鲜品”微信商城的正式上线，并同步在抖音、京东等主流平台开设官方旗舰店，构建了自营电商矩阵。线下，启动“海垦号”环岛高铁品牌专列、“海南鲜品”展销馆等立体化宣传项目，并正规划在核心商圈与交通枢纽布局品牌体验店。目标是加快形成线上线下融合发展的市场格局，让消费者能随时随地认知、体验和购买到“海南鲜品”，为品牌价值提供多元化的落地场景。

整合高效的现代化供应链，这是“重服务、重资源、轻资产”运营模式的核心体现。“轻资产”不等于基础差，依托海垦集团在全岛布局的“1+8+N”冷链物流体系和自主搭建的“海垦云仓”物流系统，为所有“海南鲜品”授权企业提供从产地预冷、智能仓储、分拣加工到全国配送的一站式供应链解决方案，可显著降低合作伙伴运营成本、提升流通效率，用专业的服务保障“海南鲜品”从田间到餐桌的新鲜与品质。

此外，提供专业的品牌营销与产业服务，为全产业链赋能。运营品牌，最终是运营市场。将策划并承办一系列“海南鲜品”主题展会与产销对接会，并积极探索品牌IP运营、内容营销等新型推广方式。这意味着，不仅是在销售产品，更是在为所有“海南鲜品”授权企业提供专业的市场拓展和营销支持服务，共同做大市场蛋糕、提升品牌整体竞争力。

“以严格管理立信，以全渠道网络拓市，以高效供应链筑基，以专业营销服务赋能。正在系统性地将海南的优质农产品，转化为一个在市场上具有高度辨识度、信任感和竞争力的统一品牌，最终实现让‘海南鲜品’价值倍增、行销全国、走向世界的目标。”曾国华表示。