火爆！春节假期三亚旅游市场整体态势和特点→

发布时间：2026-2-28 0:00:07    信息来源：海拔新闻   

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 张艺 陈王凤）2月26日，海南省新闻办公室在海口市召开海南自贸港封关进展情况新闻发布会（第三场）。

中共三亚市委常委，市人民政府党组成员、副市长向义海表示，今年春节黄金周是海南自贸港封关运作后迎来的首个春节。在自贸港利好政策和超长黄金周双重利好因素的影响带动下，三亚旅游市场较往年更加火热。

据统计，在黄金周期间，三亚全市接待游客331.29万人次，同比增长近29个百分点，达到28.97％；游客总花费89.57亿元，同比增长33.57％。国内境外游客策马扬鞭飞驰而来，免税文旅消费人间烟火热气腾腾，三亚旅游市场整体运行平稳，迎来了开门红。

一是旅游客源多点开花，免税消费成为核心增长引擎。凤凰机场进出港旅客84.33万人次，增长9.44%，日均旅客吞吐量达到9.37万人次，创历年春节假期新高。境内主要客源地位居前十位的是北京、四川、上海、广东、浙江、陕西、江苏、河南、重庆和山东。传统客源地中，来自四川的进港旅客量同比增长8.08%，在潜力客源地中，随着“三亚⇌青岛”直航于2月3日开通，来自山东的进港客流量同比增长44.77%，新航线激活潜力客源效果显著。

全市酒店的入住率平均达到90%，其中市区、三亚湾酒店入住率提升超过11个百分点；民宿方面今年也呈现火热的态势，西岛、马岭等民宿集群入住率同比增长超过7个百分点。值得一提的是在消费领域方面，春节假期三亚的离岛免税消费表现十分亮眼，全市免税销售额达19.6亿元，免税购物成为游客新春消费的主流。

二是国际热度持续攀升，入境市场实现爆发式增长。封关后首个春节，入境游成为我们最大亮点之一。凤凰机场境外航线进港旅客1.45万人次，同比增长81.49%；境内航线进港的入境游客约5000人次，同比增长43个百分点。2月17日，丽星邮轮“领航星”号搭载1800余名旅客到访三亚，成为马年三亚迎来的首艘国际邮轮。

另据“去哪儿旅行网”的数据，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍，其中来自澳大利亚、西班牙的游客数量增长超过3倍，三亚的“国际范”愈加凸显。

三是文旅活动精彩纷呈，中青年客群主导深度体验消费。春节假期，三亚以“马上到三亚·温暖中国年”为主题推出54项特色文旅活动，其中相当一部分文旅活动受到各方面的推崇，包括外交部发言人官方账号接连三次向全球给予推介，相关话题火遍海外社交平台，英国广播公司BBC专题报道“打铁花”非遗表演。央视春晚小品将三亚作为“新春心动目的地”搬上荧屏，同款人形机器人亮相蜈支洲岛、亚特兰蒂斯等景点景区，科技元素与传统年俗交相辉映。黎锦织造、糖画制作等非遗展示走进酒店大堂，海棠故事街区开街迎客，亲子研学、赶海体验、沙滩餐酒吧等新业态层出不穷，推动游客从“走马观花”转向“深度沉浸”。

数据表明，精彩活动有力激发了中青年客群消费活力。三亚机场进港客群中，18—35岁青年占比将近1/4，达到24.23%，35—50岁中青年占比达到31%，“80后”“90后”消费贡献分别达25.54%和19.87%，同比提升8.7个百分点和9.0个百分点。以上为今年春节期间三亚旅游市场整体的态势和特点。