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商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 张艺）7月1日，同程旅行发布《2026红色旅游消费趋势洞察报告》（下称“报告”）。数据显示，今年红色旅游热潮持续升温。实景任务、行进式演艺、红色夜游等新场景成为今年最大亮点，Z世代、亲子家庭与银发族三类人群共同构成消费主力，红色旅游逐步从“教育课题”切换至“社交消费”频道。
18—35岁用户占比突破50%，红色旅游迈入“入戏”时代
《报告》显示，2026上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比去年上涨超130%，其中红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。
用户结构的变化更为直观。同程旅行平台数据显示，截至6月30日，2026年以来红色旅游客源中，18-35岁用户占比已突破50%；暑期红色旅游订单中，80后、90后亲子家庭占比超五成；50岁以上银发用户的预订热度同比涨幅超过四成。相比“单位组织、学校带队”的传统模式，年轻人多是主动种草、甚至二刷三刷的自发消费；而银发族则偏爱“故地重游+慢节奏跟团”，带着“寻访青春足迹”的情绪下单，成为同程平台上红色跟团线复购率最高的群体之一。
“红色旅游的用户结构在过去两年发生了显著变化。”同程研究院研究员表示，当下红色旅游已从“参观瞻仰”“图文讲解”，迈入“沉浸共情”——游客要的是“入戏”，不只是“听讲”。同程平台数据也印证了这一点：带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年以来预订热度增速较整体景区热度增速高出一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。
带研学属性的产品搜索热度同比增长超过119%
同程旅行平台数据显示，暑期亲子红色订单中，孩子年龄在7—12岁的占比超六成，带研学属性的产品搜索热度同比增长超过119%。同程数据显示，今年以来配备夜游产品的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%。
同程研究院研究员分析认为，未来，具备沉浸体验能力的场馆将获得更多客流青睐，夜游与影旅联动将成为目的地提升客单价的重要抓手；而银发和家庭群体“故地重游+亲子研学”的出行模式，也将推动红色旅游从“一次性瞻仰”迈向“重复性消费”。
