265.2亿！粤五一文旅消费超疫前水平
发布时间：2021-5-10 10:08:40 信息来源：南方都市报
昨日，广东省文化和旅游厅发布2021年“五一”假期成绩单：经初步测算，2021年五一假期五天(5月1日-5日)，广东省共接待游客4278.1万人次(同比增长129.8%，较2019年同期增长11.6%，以下均按可比口径，下同)，收入265.2亿元(同比增长156.0%，较2019年同期增长13.7%)。
纳入监测的150家重点景区共接待游客1162.1万人次(同比增长239.2%，较2019年同期增长8.6%)；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客104.9万人次(同比增长176.7%，较2019年同期增长4.9%)；纳入监测的14段古驿道重点区域接待游客209.2万人次(同比增长100.6%，较2019年同期增长3.4%)；纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待110.7万人次；纳入监测的75个重点公共文化机构接待78.5万人次。
得益于疫情防控得当，这个“五一”假期在群众出游意愿高涨的助推下，迎来了今年首个跨省游高峰，旅游业迎来规模化复苏。作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，广东文旅消费活力得到进一步释放。
假期关键词
旅游半径
跨省出游订单比2019年同期增长超30%
今年“五一”假期，得益于疫情防控得当，迎来了今年以来的首个跨省出游高峰。而出游半径的延长，亦为旅游业振兴提供了先决条件。
来自携程方面数据显示，“五一”假期总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增长超过30%。
消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。同程旅行的数据显示，“五一”假期期间，国内景区、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长，大交通（含机票、火车票、车船票）服务人次同比上涨133%，酒店房间预订量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%。
消费水平
出游客单价较2019年同期增长52.5%
作为全国最大的旅游客源地之一，广东在这个“五一”假期，亦明显恢复了出游消费活力，消费水平甚至超出疫前水平。来自岭南集团旗下广之旅的数据显示，今年“五一”假期消费者跨省出游意愿达到国内疫情防控持续稳定以来空前的高度，加上相当部分上班人群选择“请3休9”拼假出游，旅游客单价较2019年同期增长52.5%。
“五一”假期，广州跻身全国十大热门旅游城市前三位。而十大热门航线中，6条航线涉及广州、深圳两地。广州多家中高端酒店入住率和平均房价齐上涨。“五一”假期前三天，广东省旅游控股集团旗下酒店平均开房率超过95%，其中白天鹅宾馆、白云宾馆、亚洲国际大酒店、华厦大酒店、广东温泉宾馆、广东迎宾馆、广东胜利宾馆和五羊城酒店连续三天开房率达到100%，各酒店的平均房价相对以往也均有不同程度的提升。五一假期回程期，开房率开始回落，回归到正常水平80%左右。广东旅控集团总会计师罗乾国表示，2021年“五一”假期（1-4日）广东旅控酒店板块营收是去年同期的3.5倍，比2019年同期营收增长5.6%，开房率比2019年同期增长7.37个百分点，平均房价比2019年略有增长，满房天数达到31天，是去年同期的15.5倍，是2019年同期的1.5倍，充分表明酒店板块实现了迅猛增长。
文旅场景升级
红色景区订单比2019年同期增长约375%
红色旅游成为今年“五一”假期的热点之一。平台数据显示，“五一”期间关于“红色旅游”关键词的搜索量环比4月同期提升约7倍；对比2019年同期，红色旅游景区订单量实现约375%的增长。
作为近现代革命的策源地，广东红色旅游亦在这个假期焕发了新活力。由广东省文化和旅游厅推出的“广东红色文旅护照”，聚焦广东特色红色文旅资源，集纳10个线下打卡点和20个线上打卡点，活动以“线上学习红色知识”“红色科普有奖答题”“线下寻找红色印迹”等三部分线上线下联动的方式，创新了文旅消费场景，“五一”假期吸引了大批游客特别是年轻游客专程前往红色景点“打卡”。广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示，广东红色文旅护照还借助现代高科技手段，在展现广东红色魅力的同时，以文旅消费为支点撬动红色旅游目的地的餐饮、住宿、文娱体育等相关业态，形成区域性的消费热点，为促进文化和旅游消费升级持续提供新动能。
“Z世代”
跨界融合创造新价值 偏爱碎片化的体验
在线旅游平台数据显示，逐渐成为职场实力担当的“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比达27%。以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼，占比达21%，旅游消费直追“80后”。
“Z世代”人群的文旅消费习惯在这个假期亦可窥见一斑。以景区为例，在“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
在“00后”的关键词搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地标建筑”位列热度前5。由此可见，年轻人更加偏爱碎片化的体验。
在广东，“文艺乡村”正在成为年轻人热衷打卡的新型旅游目的地。“五一”假期，广州花都区举办首届花果节，整合农业、文化、旅游等各方资源，以新颖的活动形式吸引了大量家庭前往，夜晚的音乐节亦为年轻游客提供了夜间文旅消费新场景。
最亮眼景点升级
广州农讲所改造后亮相
假期前三天游客同比增700%
2021年“五一”假期，广州著名红色景点农讲所纪念馆升级改造首次亮相，农讲所旧址“正青春”，升级改造“更圈粉”；2021年农讲所纪念馆五一假期前三天共接待进馆观众接近2万人次，同比增长700.8%，较2019年同期增长21%。
农讲所纪念馆升级改造不大拆大建，尽量利用原有设施进行改造提升。包括清理前广场花基、拆除原有两个旧岗亭，按照整体风格新建广场主入口岗亭、将原来残旧的围墙改造为宣传栏，增添红色气息与人文元素等。“五一”期间，该馆每天开展形式各样的线上线下活动，还首次推出具有农讲所特色的文创品展示馆和“花”系列文物旧址环境美化展示馆。如沿用复原陈列桌子、学员凳子及各种手机架、商品架等道具以及红色建筑海报等，为前来参观学习的市民游客提供延伸服务，以“看得见、摸得着”的改变，让文物更加鲜活、让红色传承更有“力量”。
最火爆假期经济
广州5场展会成交近20亿
萤火虫漫展“Z世代”最爱
“五一”小长假，适逢全国消费促进月启动，汽车、家具家居等传统消费类展会，以及以文化创意消费为特色的动漫游戏展“火爆”羊城，5场展会吸引超过10万人次的市民参与，现场成交额近20亿元，其中汽车销售超1.2万辆，成交金额超17亿元。据悉，“五一”期间广州举办了3场车展，共计参展汽车品牌超百个，全新整车超上千辆；最受“Z世代”欢迎的第26届萤火虫动漫游戏嘉年华（简称“萤火虫漫展”），仅首日就有逾3万人次的年轻观众参加，堪称“人气之展”。漫展吸引了人气IP如阴阳师、哔哩哔哩游戏、偶像梦幻祭、游戏王、雏蜂、樱漫书店、天闻角川等50多家，超人气声优老师、漫画家、绘师、COSER汇聚一堂。现代家博会展会现场，多个消费者耳熟能详的品牌悉数参与。
最热门网红城市
汕头惠东湛江
酒店线下消费远超去年同期
“五一”广东各市县旅游消费大火。支付宝数据显示，假期前三天汕头、湛江、惠东等地的酒店线下消费均远远超过2020年同期。消费金额甚至较2019年同期平均增长超21倍，其中湛江的酒店交易笔数甚至飙涨77倍。支付宝数据显示，惠东县成为了五一期间国内消费热度最高的十大县城之一，其酒店线下消费交易笔数也较2019年同期超过20倍。