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夜经济重启 有效促进国内消费大循环

发布时间:2020-7-23 14:13:56    信息来源:中国食品报   

  随着疫情在国内得到有效控制,经济恢复和消费复苏进程加快,各地“夜经济”逐步归来。“夜经济”的重启,提升了城市活力、拓展了消费空间,让不少城市重新散发出烟火气,也成了稳就业的重要抓手。

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  小店小步快跑

  数字化加速推进

  近日,《阿里巴巴夜经济报告2020》发布。报告显示,在经济和社会生活全面走向数字化的背景下,夜间线上消费在全天占比提高到40%;全国600多万线下小店的夜间收入超过去年同期。

  随着疫情防控进入常态化阶段,夜间出行逐渐恢复到疫情前水平。菜鸟数据显示,商家夜间发货量比去年同期增长近30%。每一个或坚韧爬升或小步快跑的数字背后,都是新消费的强韧活力。报告显示,作为消费市场增长的新增量,夜经济拥有巨大增长潜力,数字化则是夜经济回暖的加速器。“云逛街”固化成人们的新消费习惯,6月10日至7月10日,淘宝天猫平台上的夜间消费占比达到40%。边逛淘宝直播边购物越来越流行,深夜更是直播购物的黄金时段,夜间逛淘宝直播购物的成交额占比已经超过60%,其中女装、美妆、珠宝饰品、3C数码、大家电、食品和家装行业的关注度最高。上海、北京、广州、深圳、重庆、杭州、成都、苏州、武汉、天津等成为淘宝直播夜间观看活跃度最高的城市。

  夜间经济的活跃不仅发生在线上,线下小店同样也在夜间散发活力。报告显示,40%的小店交易发生在晚上6点到次日早上6点,截至目前,全国有600多万小店的夜间收入超过去年同期。为了方便小店夜间经营,6月22日,支付宝上线“夜光收钱码”,截至目前,换上“夜光收钱码”的小店交易活跃度提升了30%。在支付宝消费券带动下,7月前两周,武汉天地商业街、青岛金家岭商圈、广州琶醍园区等许多夜市商圈中,支持消费券的小店收入和交易量环比6月均出现明显提升。除了经营,许多小店在夜间还忙着资金周转,网商银行的小店贷款有25%发生在夜间,为后面的生意做准备。

  6月以来,中小商家夜间经营的物资也较去年同期迅速增长。在淘宝企业服务平台,夜市折叠桌增长超540%,夜市招牌发光字增长超300%,炸串餐车增长近160%,奶茶餐车、麻辣烫餐车、地摊布等增长均超过100%。这些流动的人间烟火,背后也承载了许多灵活就业。

  顺应消费需求的新变化,消费供给创新迭出。入夏以来,盒马App每晚8点上线“深夜食堂”页面,冰饮、烧烤、小龙虾成为夜间订单的主角;“下班后订单”也在逐步攀升,线上配送订单较去年同期增长约15%;对“盒区房”用户来说,睡前在盒马购买次日早餐成为新消费习惯,盒马“日日鲜”产品跻身夜间订单销量前十。

  国务院发展研究中心创新发展研究部副部长、研究员戴建军认为,夜经济是一个新的消费增长点,在向数字化转型的过程中,新模式、新场景和新体验等更丰富的夜经济业态加快发展,夜间消费后劲十足。

  地摊规范发展

  拉动内需带动就业

  在夜经济的诸多业态中,地摊经济是其中一种表现形式。近期,多地设摊贩规范点发展地摊经济,并延伸到夜经济中。“各地出台相关措施支持发展夜经济前两年已经着手实施。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东日前在接受媒体采访时表示,当前疫情给中小微企业经营带来较大压力,重点群体就业压力较大,有必要增加更多灵活就业的机会,进一步优化政策发展夜经济是其中的一项措施。

  “地摊经济和夜经济本身具有一定联系,主要体现在灵活就业和灵活场所安排方面。”刘向东表示,发展夜经济主要是便利人民日常的生活需要,同时为增进灵活就业和创业提供市场机遇,因此在促消费方面会发挥积极的作用,助力消费回补和潜力释放。

  6月6—30日,上海举办首届夜生活节,打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。而北京的北京消费季也于6月6日正式开启,并推出多条“夜赏北京”旅游线路。

  此外,山东、河南等地也已经行动起来。比如,济南提出,将合理释放地摊经济,并通过提升夜间经济IP品牌、培育夜间经济主题街区、举办夜间经济特色活动、打造夜间经济文化品牌等,大力发展夜间经济,促进消费转型升级,增加就业岗位;河南省洛阳市伊滨经开区诸葛镇倒盏村的乡村振兴田园综合体,今年曾因新冠肺炎疫情停摆近3个月。如今,恢复营业的园区正通过给部分经营户减免房租、开设地摊夜市、策划纳凉夜活动、增加种植采摘项目等多种措施,应对疫情带来的后续影响。

  “夜经济既丰富了国民生活,对消费的拉动也非常有效。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示,其实在疫情之前,北京也在出台一些夜经济的措施。疫情的出现成为夜经济以及地摊经济的一个加速器,对于降低失业率、振兴经济、拉动内需,是非常有效的方法。“餐饮、零售、民间杂艺等可能会在夜经济中受益,主要是小微企业和个体工商户将会从夜经济中获得收入,为促进国内消费大循环助力。”刘向东表示。

  (罗晨  综合整理)

  编后

  自古以来,“贩夫走卒、引车卖浆”是一个城市活力的象征,更是城市包容性的体现。夜经济日益繁荣,服务场景不断拓展,满足着消费者高品质、多样化的需求。从日出而作、日落而息的农耕社会到分秒必争的现代生活,夜晚的时间被拉长、延展,变得更加多姿多彩。从拉动内需、促进消费角度来看,夜经济不仅是城市消费的“新蓝海”,更为当前经济发展注入了新动能;从提升城市发展水平来看,夜经济打造的不仅是一张崭新名片,更能创造就业岗位,带来产业发展机会。臭豆腐、麻辣烫、烤串、奶茶……这些流动的人间烟火,承载了许多灵活就业。对于这些数量众多的市场主体,同时也是群众生活最直接的服务者,市场监管、城市管理等相关部门要提供“有温度的管理”,形成政府和市场互动的良好局面;要完善配套服务,实现多个部门联动管理,为夜经济发展保驾护航。

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