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尼尔森:中国零售业U型复苏 消费市场将继续增长

发布时间:2020-9-27 10:14:17    信息来源:中国消费者报•中国消费网   

      中国消费者报北京讯(记者任震宇)9月25日,全球监测和数据分析公司尼尔森公布的最新研究显示,中国零售业持续复苏,呈现出U型走势。

  随着疫情防控取得重大成果,居民生活逐步恢复,市场销售持续改善。国家统计局公布的最新数据显示,8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%,为年内首次正增长。

  尼尔森9月份的最新研究也显示,7月份快消品线上渠道销售额同比增长6%,6月份增速为32%;今年截至7月同比增长32%。7月份线下渠道销售额下降4%,降幅较6月份的5%收窄;今年截至7月同比下降5%。受线上渠道增长放缓影响,7月份快消品全渠道销售额下降2%;今年截至7月同比增长4%。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“中国是全球为数不多的呈现消费复苏趋势的国家,第二季度国内生产总值实现了非常积极的3.2%的增长。中国的宏观经济形势正在逐步好转,尽管尚未完全恢复,但我们相信消费市场将持续增长,并最终反哺宏观经济。”

  疫情期间及疫后消费者行为和购物模式的转变,也推动品牌进行创新,以满足新的消费需求,创造新的消费场景。

  尼尔森创新追踪项目的研究显示,尽管今年1-7月的新品数量比去年同期减少20%,但新品的产能增速较去年大幅提高;本土品牌依然是创新的主力军,每10个新品中有8个来自中国本土企业。

  消费价格趋势方面,受通胀上升影响,消费者进一步调整他们的日常开支。基础必需品类如液态奶、包装水、牙膏、洗发水,继续呈明显的消费降级趋势;卫生用品如消毒液、个人洗护、洗衣剂和洗洁精呈持续的消费升级趋势;主食则呈现出消费分级趋势。

  电商渠道的增长仍在继续,主要由于大型现代渠道的消费转移;与此同时,传统渠道的购买者则逐步转向小型现代渠道和便利店。个人护理和母婴用品依然是电商渠道收入增长的主要推动力,但食品、乳制品和家居清洁品类的线上渠道重要性也在不断提升:家居清洁的线上渠道重要性较上年同期上升近7个点,乳制品线上渠道的重要性也首次超越了10%。

  农村仍是中国线下渠道增长的引擎。今年1-7月农村地区线下渠道销售额增长2.4%,与城市的持续下跌形成对比。

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