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踏入2022年以来，Chanel、Hermès、Louis Vuitton、Dior等各大奢侈品牌纷纷启动新一轮调价。总结过去三年奢侈品的累计涨幅，于是出现了“买包好过买基金”的呼声。但“奢侈品理财”真的靠谱吗？记者走访二手奢侈品市场发现，受限于品质品类、变现渠道、保存品相等条件，大部分奢侈品包要变现都会面临大幅贬值，更遑论“理财”“赚钱”。
奢侈品牌纷纷提价 网友大呼“买包好过买基金”
2月16日0时，Louis Vuitton启动全球范围调价，这已经是该品牌一年半以来的第五次提价。据了解，本次Louis Vuitton涨价幅度平均为10%，不同款式涨幅不一，最低涨2%左右，最高涨幅超过50%，其中热门款式Neverfull从1.2万元涨至1.44万元，涨幅达到20%，俗称“小麻将包”的Mini Pochette Accessories则从3500元大涨至5400元，涨幅高达54%。
涨价的不止Louis Vuitton。自2020年新冠疫情发生以来，全球时尚行业的供应链一直受到较大冲击，包括Chanel、Hermès、Gucci、Dior、Prada等奢侈品牌都陆续提高产品售价，以减缓原材料、物流价格的上涨，以及通货膨胀给品牌利润率带来的影响。
今年1月，Chanel在去年11月提价的基础上，部分款式再度涨价。其中，Coco Handle涨价2000元，Le Boy等包型价格也有8%~12%的涨幅。过去三年，Chanel的涨幅已经高达60%。
Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21从63550元上涨6.7%至67850元。Dior同样不甘示弱，1月18日，小号Lady Dior手袋售价从3.6万元涨至4.1万元，涨幅达13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在过去三个月内两次调价，主要集中于品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包售价经历2次上涨，第一次从6400元至6900元，第二次上涨至7400元。而近两年，开云集团旗下的Bottega Veneta、Balenciaga等品牌，也加入了定期涨价的行列。
一名95后白领发文引共鸣，“去年买了只基金，亏了20%；而同期买的一只LV包如今涨了20%。我的几个小姐妹都笑我，年纪轻轻的买什么基金？买个奢侈品包，年年涨价，不喜欢了就卖掉再买，年年有新包，这才是年轻人的理财新方式。”
社交平台上也不断有用户晒出关于奢侈品手袋的“成功理财”经历：某时尚公号一名粉丝称赶在涨价前花42500元前入手了LV的Capucines，一夜涨至52000元，“赚”了近1万元；一名小红书用户晒出几年前从欧洲花880欧元购买的LV Neverfull账单，目前该款手袋最新定价是14400元，一名网红称十多年前在澳门入手Chanel CF时才2万元出头，现在专柜涨价后定价超过6万元……
前段时间，考拉海购盘点出了《2021年度十款“理财包”》，其中排名第一是的是Celine Romy腋下包，从10000元上涨至19500元，升幅达到95%，二至六名涨幅均超过30%，即使是排名第十的Chanel 19中号包，涨幅也达到15.7%，大幅跑赢了基金和股市大盘。因此，买奢侈品包也从被认为是“败家”变成了是一种“理财”，最近基金的走势更让“买基金不如买包”话题被很多基民用来自我调侃。
涨价带旺二手市场 中国二手存量市场逾3万亿
不过，有理财属性的物品首先要有变现渠道。目前奢侈品专柜不会回收二手包，消费者的变现渠道只有放上二手交易平台或卖给二手店铺。
此前，一个二手奢侈品包的“成功理财”案例登上热搜：2021年底，一名顾客在上海某中古店订购了一只HermèsKelly手袋并完成了付款。之后却因西安疫情不得不在家隔离，最终提货时间晚了一个月。到手时，这只手袋二手价格已经提升了5万元。
奢侈品牌纷纷提价，使得二手市场也出现升温。今年1月，广州天河城举行“赶海中古市集”，集合全国逾50家一手货源中古店的上万个二手奢侈品包包，结果迎来汹涌人流，有人反映进场要提前拿号，排队超过1小时。据统计，该市集短短三天就吸引了逾20万人次进场。
而在天河城附近的天河南一路，则是广州二手奢侈品门店最集中的地区，这里每逢周末都十分热闹，部分门店要像广州太古汇的奢侈品门店一样实施限流进店措施。
欧慧敏是叮当奢侈品的创始人，“十年前在日本旅游时，发现中古市场很蓬勃，每隔5米就有一间中古店，但当时中国市场上却鲜有这种交易二手奢侈品包的企业，只有传统的典当行，所以觉得这个行业大有可为。”欧慧敏说，2012年，她便创立了“叮当奢侈品”品牌并注册公司，当时中国市场根本没有二手奢侈品手袋的货源，她便定期到日本的中古店拿货。从2014年开始，叮当奢侈品增设回收寄售的服务，“为了开辟这块业务，我们高薪聘请了从事奢侈品鉴定超过10年的鉴定师，并建立了数据库，目前更成为了中检鉴定示范基地。从叮当卖出的每一个包，我们都有备案建档，真假问题终生负责。”
欧慧敏表示，中国二手奢侈品市场从2019年起大规模爆发，叮当奢侈品2020年开始推出会员系统，有消费记录的会员已突破5万人，这些会员不仅买包也卖包。发展到现在，叮当奢侈品几乎100%货源都是来源于中国内地，一个月至少交易超过1000只二手奢侈品包，近一两年甚至有日本、新加坡、马来西亚的奢侈品二手商在他们的线上平台寻找货源。2月11日，她在朋友圈发出愿景：“让中国二奢做赢美日”。
根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》，中国二手奢侈品市场规模由2020年的285亿元扩大到2021年的470亿元，增速达到65%。目前，中国二手奢侈品市场存量超过3万亿元。
欧慧敏表示，一手奢侈品涨价会推动二手奢侈品行情的上涨，如果该品牌某款产品涨价幅度为10%，其二手价格也会上调5%左右。“比如之前一个几乎全新的Chanel中号黑金CF，门店原本售价为45000元，去年11月专柜涨价至超过6万元，我们也相应将售价调至47500元。”
二手奢侈品价格的跟涨也令部分消费者尝到了甜头。欧慧敏举例，2020年年初疫情暴发前，有一名顾客以1.2万元的价格在她这里购买了一个CF灰色羊皮手袋，今年农历春节前，她将该手袋拿回叮当回收，套现2.2万元，不仅“免费”背了两年，还赚了整整1万元。
保值变现并非易事 多位受访者称“糟心”
“不过奢侈品价格中最大的成分就是品牌溢价，如果从专柜购买一手正价产品，再进入二手市场，就要大打折扣。”一位业内人士对新快报记者表示，纵观市场上的奢侈品牌手袋，几乎只有Hermès、Chanel、Louis Vuitton三个头部品牌能实现“保值”。
但即使选对了品牌，能“保值”“增值”的款式也非常有限。该业内人士以近年频繁涨价的Chanel为例，该品牌专卖店销售的既有“经典款”也有“季节款”，如CF、2.55等经典款进入二手市场的价格会比季节款高得多，材料、颜色也对二手价格产生影响，如黑色牛皮质地搭配金色扣的款式价格会比其他颜色高得多，“如果是红黄蓝绿等小众颜色，购买时价格跟黑色等经典颜色一样，但二手价格能相差一半。”
而一些数字上看起来“增值”幅度颇大的二手奢侈品，事实上也并不一定“赚钱”。如在二手奢侈品市场，一只专柜售价6万多元的HermèsBirkin包，二手价格通常达到10万元甚至以上。但事实是，尽管Hermès从不承认“配货”，但一般只有时常购买该品牌除手袋皮具以外的大量服饰产品的VIP顾客才能获得上述经典款包包的购买“资格”，实际总花销往往较定价多出三四倍。
而记者走访多位有卖包经历的消费者，发现受限于品质品类、平台渠道、保存品相等条件，一只奢侈品包要变现并非易事，更遑论“理财”“赚钱”。
小倩提起自己卖二手包的经历，称“十分糟心”，她有一个Gucci手提包，是几年前旅游时在欧洲折扣村买的当季款式，当时花了折合五六千元人民币，最近拿到店里直接回收估价只给500元，店主还说500元也可能会亏本，因为“不一定有人买”。后来她尝试将包放到某线上二手平台，但要将包包快递到北京，若成交后还要给付出售价的20%作为手续费，然而挂了数月仍乏人问津，她只好召回包包，发现寄去时几乎全新的包，寄回来后却“显得旧了不少”。
“不断有人来问，不过都是二手商，价格压得很低。偶然有些自用的买家，按他们要求细节图、小视频拍了很多，但都没有下文。”阿文在个人二手交易平台闲鱼上架两只闲置包，过程都是一波三折，一个Prada的“杀手包”，买的时候1.6万元，现在专柜售价上涨至2.3万元，她在平台上降了几次价，才最终以2000元成交，连专柜价的十分之一都达不到。另外一只Gucci的Padlock系列小号肩背包，买的时候1.5万元，在平台上放卖6000元，曾有买家直接付款拍下，她还以为碰到爽快人了，想不到收货后以包上各种小瑕疵为由“大刀”砍价2000元，她气得让买家赶紧退回，“其间还各种担心，例如这买家会不会退一个假的给我？或者拿我的包去背几天再退？”
自从去年11月Chanel又一轮涨价后，Amy便尝试带着她的2.55经典款前往二手店询价，“走了好几家店，寄卖的价格要高于直接回收的。”Amy透露，她这个包是2019年年中在广州太古汇专柜购入的，身份卡、小票甚至盒子都保存完好，当时购入价不足3.5万元，目前专柜售价6.27万元，她本以为现在卖出一定能赚钱，但大失所望，“一家二手店给出的回收价是2.8万元，另一家只接受寄卖，而且建议寄卖价格不要超过3.5万元，售出后还要收取10%的服务费。”Amy对这个价格并不满意，“专柜涨了这么多，若还亏钱就不卖了，再用两年看看吧。”
专家说
理性看待“奢侈品理财”
警惕持续涨价将对奢侈品牌带来反噬
从网上评论来看，对于“奢侈品理财”的说法，大多数网友也并不认同。
“类似奢侈品具有理财功能这样的论调，吸引大批原本不属于奢侈品消费群体的年轻人，冲击年轻人的消费观念，动辄数万元一个包，还要排长队、靠抢购，我们真的富裕到这种程度了吗？”
“这些奢侈品包包的成本可能只要几百元甚至几十元，打上一个LOGO就卖几万元，居然还说能理财，这难道不是搞笑吗？”
“靠买包理财？有这种想法的人本身也不太适合理财吧！”“奢侈品理财本来就是伪命题，如果买回来是为了卖，那就要维持好品相，那还用不用了？”“想买包就买，别找这么奇葩的借口。”
“股票、基金等理财产品实现了市场化、波动透明化、变现渠道安全，奢侈品做得到吗？”……
中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷表示，目前大部分耳熟能详的奢侈品牌，在二手市场只能卖到原价的一折到三折的价格空间。“除非是贵金属类、宝石类、钻石类，因为原材料的高价值和稀缺性，可能具有投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，它还是消费品、消耗品，并不具备真正投资的价值，所以大家一定要理性看待。”
值得注意的是，奢侈品涨价的根本原因，除了官方所说的成本上涨等原因外，更直接的是市场需求旺盛。统计数据显示，受出境旅游减少影响，中国境内奢侈品消费增长创新高，2021年市场规模同比增长36%，较2019年实现翻番，达到4710亿元人民币。
涨价对于奢侈品牌来说，已成为比打折更为有效的促销手段。Louis Vuitton、Chanel等品牌提价前一周，都会引来大量消费者压哨购买。不断涨价的策略也令奢侈品牌增收又增利，其中利润涨幅明显比业绩涨幅更为可观，在截至去年12月31日最新财年，全球最大的奢侈品集团LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元，与2019年相比也录得20%的增长，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。
但有分析指出，持续、频繁的调价，会给消费者带来不良的消费体验，从长期看，这种揠苗助长的做法也有可能起到反作用。“所谓‘理财’‘保值’带来的大批消费者，让品牌更愿意生产销售成名经典款而不是持续创新。Chanel的2.55诞生于1955年，Hermès的铂金包则设计于1984年，只要维持这些产品的高价并不断吸引新的消费群体加入，就可以轻松带来可观的业绩及利润。”近年来，许多奢侈品牌的“创意总监”被称为“产品经理”，设计能力和产品质量每况愈下。“一旦这些大牌滤镜破碎，品牌价值下降，试问还有多少人愿意花几千上万块买一个设计过时、材质普通的二手旧包？”
热门奢侈品包回收行情
Hermès
Birkin25
官网价：￥65000+
二手价：￥50000~130000
Picotin18
官网价：￥22000
回收价：￥13000~26000
Lindy mini
官网价：￥48700
回收价：￥50000~75000
Chanel
CF经典口盖包中号
官网价：￥62700
回收价：￥30000~40000
2.55口盖包小号
官网价：￥62700
回收价：￥25000~41000
19中号
官网价：￥40100
回收价：￥25000~35000
Louis Vuitton
Neverfull中号
官网价：￥14400
回收价：￥6000~11000
Onthego中号
官网价：￥24000
回收价：￥11000~16000
Nano speedy
官网价：￥12800
回收价：￥7000~10000
Dior
迷你Lady Dior
官网价：￥38000
回收价：￥13000~21000
Book Tote小号
官网价：￥25500
回收价：￥11000~16000
30Montaigne
官网价：￥29500
回收价：￥11000~18000
Gucci
Jackie 1961小号
官网价：￥17800
回收价：￥7000~12000
Dionysus小号
官网价：￥21200
回收价：￥4000~7000
1955迷你手袋
官网价：￥21500
回收价：￥9000~12000
（注：上述价格根据公开资料整理，最终以实际报价为准。）
