海南省市场监督管理局通过三大举措赋能“海南鲜品”提质升级

发布时间：2026-2-27 23:38:36    信息来源：海拔新闻   

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 荆胜欣 摄影报道）2月27日下午，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口举行。记者从发布会上获悉，省市场监督管理局以标准化为核心，通过构建全流程“标准链”、实施“监管+服务”双轮驱动、制定前瞻性团体标准三大举措，为“海南鲜品”筑牢品质根基、维护市场秩序、引领产业升级。

省市场监督管理局当前海南在推进“海南鲜品”区域公共品牌标准化建设中，重点开展了哪些工作？对品牌价值提升有什么帮助？海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员，省市场监督管理局副局长黄鹏对此表示，标准是质量的依据，质量是品牌的生命。一个成功的区域品牌，本质上是一种质量承诺和信任契约。打造一个叫得响、立得住、走得远的区域公共品牌，核心在于建立稳定可靠的品质信任。省市场监督管理局坚持当好“品质信任的奠基人”和“市场规则的守护者”，持续以标准化为核心抓手，不断完善标准体系、强化执行落地、提升服务能力，推动标准化与品牌建设、产业发展深度融合，以标准铸品质、以品质树品牌，让这份承诺“看得见”、让这份契约“信得过”。

据黄鹏介绍，构建覆盖全程的“标准链”，以统一标准筑牢品牌品质根基。制定发布《农业品牌培育与评价规范》《农业品牌价值评价方法》等省级地方标准，为品牌建设提供“通用规则”。在推动通用标准向具体的“产品标准”和“过程标准”延伸，聚焦凤梨、地瓜等海南鲜品先行先试项目品类，联合行业专家、头部企业、农业经营主体，共同研制覆盖产地环境、种苗选择、生产过程、采收加工、包装储运的“一品一链”全环节技术规程，制定发布农产品全产业链生产规范地方标准和农产品区域公用品牌团体标准。通过全流程标准规范，让每一款“海南鲜品”，无论产自哪个基地、由谁生产，都遵循统一高标准，稳定彰显海南鲜品的独特风味与优异品质，从源头筑牢品牌信誉根基，从根本上保障产品的独特风味与稳定品质。

同时，实施“监管+服务”双轮驱动，以精准举措护航品牌健康持续发展。品牌建设，既要严管让假品次品寸步难行，更要优服让鲜品好品畅行天下。作为监管部门，一方面强化品牌标识专用监管，严厉打击未经授权冒用、滥用“海南鲜品”专用标识，以及产品质量不符合标准要求等行为，坚决维护品牌声誉和公平竞争的市场秩序；另一方面全力做好标准化服务保障，为品牌授权企业、农民专业合作社提供标准宣贯培训、质量管理指导、检验检测对接等一站式服务，把专业标准转化为通俗易懂的生产操作规范，帮助经营主体练好内功、提升持续达标的能力，让经营主体懂标准、用标准、守标准。

此外，聚焦产业未来发展，以先进标准引领品牌价值持续提升。标准化不仅要保障当下品质，更要引领产业未来、提升品牌价值。将瞄准热带特色农产品精深加工、冷链物流保鲜等产业发展关键领域，适时推动制定体现海南特色、高于行业水平、对接国际规则的团体标准。通过标准先行，引导海南鲜品产业向价值链高端攀升，持续增加产品科技含量与附加价值，让“海南鲜品”不仅“鲜”在海南的自然生态优势，更“优”在标准化的科技赋能，“强”在全产业链的标准支撑。

黄鹏表示，省市场监督管理局将继续以高度的责任感，持续完善“鲜品”标准体系，严格守护“鲜品”规则底线，让“海南鲜品”真正成为优质、安全、可信赖的代名词，成为助推海南乡村振兴和农业现代化的品牌动力。